Il marketing utilizza tutte le risorse possibili e immaginabili per raggiungere i propri obiettivi. Ecco perché usi tutti i mezzi a portata di mano per un prodotto o un'idea per attirare la nostra attenzione.
Una volta che gli specialisti si sono resi conto che l'utilizzo di un colore specifico può modificare le nostre decisioni come consumatori, utilizzeranno questa tecnica come strategia di vendita. La cosiddetta "psicologia del colore" è un campo dedicato all'analisi degli effetti che ciascun tono ha sul nostro comportamento.Questi dati sono utilizzati non solo nel marketing, ma anche in arte, architettura, educazione, design, ecc.
Nel caso specifico della pubblicità e delle vendite, va sottolineato che i colori sono utilizzati per costruire l'immagine di un marchio o di un prodotto al fine di lanciare campagne sul mercato. Come vengono utilizzati i colori per noi per comprare di più?
Un articolo o un intero marchio può essere un successo o un fallimento in base ai colori scelti dagli inserzionisti di un'azienda.
La scelta dei colori ha una tale influenza? La risposta è sì! Le tonalità selezionate possono condizionare il valore di un prodotto, la volontà di acquistarlo, i sentimenti provocati, ecc.
Naturalmente, la nostra percezione di ogni colore dipenderà dalle esperienze personali; tuttavia, ci sono anche idee generali che riguardano tutte le persone nello stesso modo. Emozioni e sentimenti si avvicinano alla popolazione quando siamo di fronte a un colore specifico. Le aziende più importanti del mondo usano una tabella che mette in relazione il colore con la percezione
. In questo modo:
Giallo:Sono ottimismo, affetto e chiarezza. Esempi di aziende che utilizzano questo colore sono Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari e Mc Donalds.
Laranja
: È l'amicizia, la riservatezza e la fiducia. Le aziende che scelgono questo colore sono Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon e Gulf.Viola o viola: è eccitante per i sensi. Esempi: Coca Cola, Nintendo, Kellogg's, CNN, Exxon, Lego, Pinterest e Canon.
Violet:È creatività e immaginazione. Alcuni marchi che hanno optato per questo colore sono SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie e Cadbury.
Blu:È fiducia e serietà. Esempi di prodotti con questo colore sono Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter e American Express.
Verde:È pace, salute e crescita. I marchi relativi a questo colore sono Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android e Starbucks.
Bianco e nero:Insieme rappresentano calma ed equilibrio (il grigio può anche essere usato). Esempi: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma e Nike.
Ci sono ancora quelli che usano più di un colore nel loro marchio, come nel caso di Google, NBC, Windows ed Ebay. In questi esempi, l'obiettivo è che il cliente sperimenti più di una sensazione. Perché scegliamo un marchio per il suo colore?Secondo uno studio intitolato "L'impatto del colore sul marketing", il 90% dei consumatori ha giudicato un prodotto basato sul proprio colore.
C'è una relazione tra marchio e colore che dipende dall'emozione.
Questo significa che non selezioneremo qualcosa di giallo o arancione se siamo depressi, per esempio.
I colori influenzano ciascuno dei nostri atti e questo può essere visto in qualsiasi momento della giornata. Ad esempio, non è lo stesso essere in un ufficio di colori monotoni e un altro che sembra aver ospitato un arcobaleno dopo la pioggia. Se i colori ci aiutano a riposare meglio, a studiare, a essere più tranquilli, a sentirsi più a nostro agio a casa , ecc., Perché allora non influenzerebbero ciò che acquistiamo o consumiamo?Oltre alle strategie utilizzate dai marchi per attirare la nostra attenzione, anche le nostre esperienze sono importanti.
Se il nostro colore preferito è il verde, per esempio, è più probabile che scegliamo i prodotti che utilizzano quel tono, e sarà difficile scegliere un elemento che è blu o arancione, per citarne due casi. Se noi andiamo alla prova negozio di alimentari e analizzare ciò che attira davvero la nostra attenzione, ci sarà certamente notiamo che saranno i colori forti e vivaci come il giallo, anche se questo non vuol dire che nel 100% dei casi finiscono per l'acquisto di questo prodotto. Naturalmente ci sono altre cose che ci dovrebbero convincere, ma almeno questi elementi sono stati in grado di attirare la nostra attenzione per decidere valutare i prodotti in questione.La chiave è sapere come differenziare un prodotto non dal suo colore, ma dalla sua qualità, prezzo o funzionalità.
In questo modo, saremo consumatori consapevoli e non "robot" che comprano ciò che le aziende vogliono.