La teoria dell'impatto sociale tenta di valutare in che modo gli individui possono essere fonti o oggetti di influenza sociale. L'impatto sociale include qualsiasi influenza sui sentimenti, pensieri o comportamenti delle persone. Quindi, la teoria dell'impatto sociale è utile per capire quali situazioni sociali esercitano un'influenza maggiore su di noi.
Pertanto, l'impatto sociale dipenderà dalle forze sociali, che sono le cause che causano cambiamenti nell'immediatezza dell'evento e il numero di fonti che causano l'impatto. L'applicazione dell'impatto sociale varia dalla diffusione della responsabilità al tempo libero sociale, alla paura del palcoscenico o alla comunicazione persuasiva.
La teoria dell'impatto sociale
Il valore o parte del valore delle relazioni si basa su costi e benefici. Poiché i costi sottraggono punti da una relazione, i premi si sommano. Da un lato, i premi offrono piacere o soddisfazione a cui le persone piacciono, mentre i costi includono qualsiasi fattore che impedisce il comportamento.
Per esempio, immagina che stiamo studiando per un test che abbiamo domani. Improvvisamente, un amico ci chiama e passiamo tutto il pomeriggio a parlare al telefono. La connessione ci costerà perché ci impedisce di intraprendere un'azione: studiare. Pertanto, in questo caso, questa relazione sarebbe negativa. Siamo stati influenzati, il che ha avuto un impatto sociale su di noi.
Fattori della teoria dell'impatto sociale
La teoria dell'impatto sociale è spiegata da tre fattori. Questi fattori sono:
- Forza: è una rete di tutti i fattori individuali che rendono una persona influente. Copre singoli fattori come dimensioni, intelligenza e ricchezza, così come altri fattori legati alle relazioni e specifici della situazione, come l'appartenenza allo stesso gruppo. Ad esempio, la relazione con il nostro amico.
- Immediatezza: tiene conto dell'evento recente dell'evento e se altri fattori hanno interferito. Nell'esempio spiegato, l'evento è stato la prova che abbiamo avuto il giorno dopo che non potevamo studiare. L'immediatezza in questo esempio era il tempo che avevamo fino al test.
- Il numero di fonti: si riferisce al numero di fonti di influenza. Nell'esempio precedente, l'unica fonte di influenza era la chiamata del nostro amico.
Leggi sulla teoria dell'impatto sociale
I tre fattori danno origine a tre leggi di impatto sociale. La prima legge è quella delle forze sociali. Questa legge stabilisce che l'impatto sociale è una funzione dei tre fattori della sezione precedente. L'aumento di uno qualsiasi dei tre fattori aumenterebbe notevolmente l'impatto sociale. D'altra parte, un valore zero o molto basso significherebbe che non ci sarebbe praticamente alcun impatto sociale.
La seconda legge è psicosociale. Secondo questa legge, il maggior impatto sociale si verifica quando appare una singola fonte. Cioè, quando non c'è una fonte e all'improvviso appare uno. Tuttavia, l'emergere di più fonti, una volta che ce ne sarà già una, avrà un impatto sempre minore. In uno studio, diverse persone stavano in strada a fissare il cielo. I risultati hanno mostrato che più persone che guardavano il cielo hanno suscitato più curiosità e che il cambiamento è diventato sempre più insignificante dal numero di persone presenti.
La terza e ultima legge è la moltiplicazione e la divisione dell'impatto. Secondo questa legge, la forza, l'urgenza e il numero di obiettivi giocano un ruolo nell'impatto sociale. In altre parole, maggiore è la forza e l'immediatezza e maggiore è il numero di obiettivi in una situazione sociale, più l'impatto sociale sarà diviso e tra tutti gli obiettivi. Questa legge è in ritardo rispetto a fenomeni come la diffusione della responsabilità, in cui le persone si sentono meno responsabili quando aumenta il numero di individui presenti.
Teoria dinamica dell'impatto sociale
Le regole che guidano la teoria dell'impatto sociale descrivono le persone come destinatari che accettano passivamente l'impatto sociale e non tengono conto dell'impatto sociale che le persone possono perseguire attivamente. Il modello è anche statico e non compensa completamente le dinamiche coinvolte nelle interazioni sociali. Nel tentativo di risolvere questi punti oscuri, sorge la teoria dell'impatto sociale dinamico.
Secondo questa teoria, l'influenza sociale è determinata dalla forza, dall'immediatezza e dal numero di fonti presenti, come nella teoria precedente, ma qui i gruppi sono sistemi complessi che cambiano costantemente e non sono mai statici. I gruppi si riorganizzano in quattro modelli fondamentali: consolidamento, raggruppamento, correlazione e diversità continua. Questi modelli consentono alle dinamiche di gruppo di funzionare e le idee sono diffuse in tutto il gruppo.
- Consolidamento: Quando le persone interagiscono tra loro, nel tempo, le loro azioni, atteggiamenti e opinioni diventano standardizzati.
- Raggruppamento: le persone tendono a interagire con gruppi di membri con opinioni simili.
- Correlazione: Nel tempo, le opinioni dei singoli membri del gruppo su una varietà di argomenti convergono e si correlano tra loro.
- Diversità continua: Se i membri di un gruppo di minoranza comunicano con membri della maggioranza, ma resistono alla loro influenza, potrebbe esserci un certo grado di diversità.
Queste teorie ci aiutano a capire l'influenza che altre persone o gruppi potrebbero avere. L'impatto sociale che le fonti hanno su di noi ci condiziona giorno per giorno, ma ora possiamo misurare questo effetto. Possiamo sapere quali fattori ci influenzeranno maggiormente e, ovviamente, come evitare l'impatto sociale.